SEOとは、まずはココが大事！ テクニカルSEOとコンテンツSEO

伸び悩む検索結果でSEO対策を始めようという方に！！まずはSEO基礎知識から知っておくべき、テクニカルSEOとコンテンツSEOの違いとは

SEOってそもそもなに…？

「なかなか検索順位が伸びなくて、SEO対策をしなくちゃ！」と思っている方が多いかと思いますが、SEOとはそもそも何でしょうか？

検索順位を上げるための秘訣と思われがちですが、より多くのユーザーが必要な情報を見つけやすく、閲覧しやすいサイトにすること検索エンジン最適化ということです。検索エンジン最適化というと、なにをしていいのか分からず戸惑う方も多いと思うのですが、
web上ではクローラーというロボットが世界中のwebサイトを巡回し、その結果最適な検索キーワードに合わせて表示させる仕組みで成り立っています。
Google検索の3つの流れ

1. web上のサイトを巡回しているクローラーがウェブサイトをダウンロード
2. 見つけたページを解析し、その情報をデータベースに保存
3. ユーザーが検索をすると検索語句に関連する情報を返します

SEO対策とは、検索エンジンから正しく評価され、検索結果に適切に表示させるための手法です。より多くのユーザーにWebサイトを訪れてもらうためには欠かせない取り組みと言えます。
SEO対策は大きく分けて「テクニカルSEO」と「コンテンツSEO」の2つに分類されます。テクニカルSEOは「検索エンジン向け」の施策であり、クローラーがサイト構造を正しく理解・評価できるように整えることを指します。一方、コンテンツSEOは「ユーザー向け」の施策であり、ユーザーの検索ニーズと自社のビジネスがマッチするキーワードを選定し、適切な情報を提供することを指します。
Webサイトをご自身のお店に例えると、立地や建物、内装などを整えるのが「テクニカルSEO」、お店で扱う商品の品質や品揃えを高めるのが「コンテンツSEO」といったイメージです。
次の章では、テクニカルSEOとコンテンツSEOの基礎的な対策についてわかりやすく解説します。

テクニカルＳＥＯとは

テクニカルSEOというと専門用語がたくさん使われ、専門的なエンジニアでないと理解できないと思われがちですが、簡単に説明すると、検索エンジンクローラーがwebサイトを効率よく見つけ、正しく読み込めるようにする技術的な仕組みや構造を最適化することです。
テクニカルSEO対策の基礎となるポイントを説明します。

ページ構成

1ページに１つのキーワードが割り当てられているか、キーワード単位でグループがつくられているか、構造が複雑になりすぎていないか
「ｈ」タグ、（見出しのタグ）を正しく使用する。

＜ｈ１＞	1ページに１回記事のタイトル的な部分で重要度が高く検索キーワードを含める
＜ｈ２＞	中見出し、「ｈ１」のキーワードに対してのセクション,
＜ｈ３＞	小見出し、さらに「ｈ２」の内容を細分する場合

上記のように「ｈ」タグを目次のように使用し、「ｈ」タグを見ただけでサイトの内容が理解できるようにする。サイトの階層（タイトルを深く掘り下げていく為の分解の回数）があまり複雑にならないようｈ３くらいまでが目安です。

ページの見え方がGoogleとユーザーが同じかどうか

検索エンジンクローラーはユーザーが実際に見るwebサイトではなく、コーディングして作られたHTMLページを解析します、HTML、CSS、JavaScriptタグの使い方が適切であるかが重要となります。
イメージ画像や映像は＜ａｌｔ＞タグを使用し、どのような画像、映像なのか記載をしなければ、クローラーには伝わりません。

内部リンク

その先に何があるのか、伝わるような構造になっているのか
ユーザーが必要な情報をいち早く見つけるために、＜ａ＞ タグを使ってページをジャンプするリンクは便利なのですが、ジャンプした先のページが信用できるのか、何のコンテンツなのか記載が大切です。またページのURLもシンプルで記事の内容がイメージできる言葉を使うとクローラーが把握しやすくなります。

重複しているページがないか

テストで作ったページが残されていないか、
「ｈｅａｄ」タグに
＜ａ　ｈｒｅｆ＝”ｅｘｓａｍｐｌｅ．ｃｏｍ”ｒｅｌ＝”２ｎｏｆｏｌｌｏｗ”＞
と記載することでクローラーがサイトをダウンロードすることを防ぐことができます

デバイスの違いによっても見やすく表示されるのか

近年ではスマートフォンでwebサイトを観覧するケースが多いので、PCでもスマートフォンでも見やすいサイトであることが重要です。「ｈｅａｄ」タグ内に
＜ｍｅｔａ　ｎａｍｅ＝”ｖｉｅｗｐｏｒｔ”ｃｏｎｔｅｎｔ＝２ｗｉｄｔｈ＝ｄｅｖｉｃｅ－ｗｉｄｔｈ，ｉｎｉｔｉａｌ－ｓｃａｌｅ＝１．０”＞を記載しユーザーの見ているデバイスに合わせてｗｅｂサイトを表示をするようにする。

ページの表示速度

ページの表示速度が遅いとユーザーの離脱につながります。画像、映像ファイルの削減やファイルの圧縮などをして改善をする。

コンテンツSEO

コンテンツSEOとはwebサイトの内容がユーザーにとって信頼できる有益な情報なのか、といったことです。ユーザーとコンテンツや記事がいかにマッチするかが検索順位に反映されています。SEOを意識した記事の書き方のポイントを紹介します。

検索意図

ユーザーは悩みを解決したくて検索をします。ユーザーが求める検索結果とはどんな悩みについてなのか、どんな回答が理想的なのかを考える。

キーワード設定

実際ユーザーがどんなキーワードで検索するかを想定する。
上位サイトのキーワード、共起語（キーワードと共に使われる言葉）検索時に表示される予測変換リスト、検索結果の下部に表示される関連ワードを参考に、よく検索されているキーワードを設定しタイトルや本文に自然な文脈で盛り込む。

ターゲットに寄り添う

ターゲットとしている人物像、webサイトのテーマに沿った架空の人物（ペルソナ）を設定し、具体的にどんな内容が伝わりやすいかを考える。

テクニカルSEOとコンテンツSEO、どちらを優先するべきか

テクニカルSEOもコンテンツSEOも大切なのでどちらも最低限の対策は必要です。
webサイトの種類によっての重要度を考えるとＥＣサイト、求人サイト、不動産サイトなどの、データベース系のサイトはテクニカルＳＥＯ
ブログ、webマガジンなどのテキスト系のサイトはコンテンツＳＥＯ

webサイトの現状からみると、サイトを運営したばかり、更新したばかりの場合はテクニカルＳＥＯ、競合他社が多くなかなかアクセスしてもらえない場合はコンテンツＳＥＯを見直すことが重要となります。

Google検索窓に「site:」、後ろにページのドメインを入力することでwebサイトが検索結果に反映しているのかを確認できます。また「site:」URL、半角スペース、キーワードを入れるとそのサイト内のキーワードを含んだもののみ表示することが可能です。

まとめ

かつてはキーワードを過剰に盛り込んだり、大量のリンクを貼ったりする手法で検索順位を上げられる時代もありました。しかし、検索エンジンの進化に伴い、現在では「ユーザーにとって有益で分かりやすいサイトかどうか」が評価の基準となっています。
検索上位を目指すには、Webサイトの仕組みを理解し、ユーザーの検索意図や悩みに寄り添ったサイト作りを行うことが欠かせません。
今回ご紹介したテクニカルSEOとコンテンツSEOは、どちらもWebサイト運用の基本となる大切なポイントです。ぜひご自身のサイトを見直し、不足している部分がないかチェックしてみてください。