「なかなか、検索順位があがらない…。」「コンテンツを書きたいけど何か気を付けるポイントは何？」
Googleの検索品質ガイドラインで示される、Webサイト評価の指標「E-E-A-T」を解説。
これであなたも人気ライター！
目次
E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tとは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定められた、Webサイトの品質やコンテンツ品質を評価するための基準の1つです。
「Experience（経験）」・「Expertise（専門性）」・「Authoritativeness（権威性）」・「Trustworthiness（信頼性）」の4つの頭文字をとったものです。それぞれの意味としては以下のようなものと示しています。
Experience（経験）
コンテンツやサイトが実際に体験・経験した経緯が記載されているかの基準です。
たとえば、家電レビューであれば、実際にその家電を使った人が使い心地や特徴を詳しく語っている記事のほうが、より高く評価されることになります。
Expertise（専門性）
コンテンツやサイトが専門的なジャンルに特化しているかの基準です。
スポーツトレーナーなら体の構造やトレーニング理論に詳しく、建築士なら素材や構造設計の知識が不可欠なように、その分野に特化した専門的な記事は、信頼性が高まり評価されやすくなります。
Authoritativeness（権威性）
どこから見ても正しいコンテンツに見えるかという基準です。
資格を持ったプロのアドバイスや大会で受賞したシェフが作る料理などサイトやコンテンツがそのトピックや業界で業界内での評価や認知度の高さを示すものです。
また、他サイトにたくさんリンクを張られているサイトは、有益な情報が十分に含まれていると判断され、Googleから高い評価を得られます。
Trustworthiness（信頼性）
一般的に信頼されるようなコンテンツかどうかの基準です。
特に公共機関の情報は信頼性の高いコンテンツです。また、多くの人からの評判が良い場合、信頼性が高いと考えることができます。
E-E-A-Tを重視して作成された高品質なコンテンツは、検索結果で上位に表示される可能性があります。
SEOにおけるEEATの重要性
もう一つ、Googleの検索品質ガイドラインの評価基準で大きな要素となるものを紹介していきます。
YMYLとは
YMYLという基準で、「Your Money Your Life」との頭文字をとったものです。直訳すると「あなたのお金やあなたの生活」という意味で、お金や人生・健康にかかわるコンテンツは、googleが厳しく評価をしています。
たとえば、
- 投資商品について誤った情報が掲載されていると、読んだ人が大きな損失を出したり、生活に深刻な影響が及ぶ可能性がある
- ペットの飼育方法や注意点が間違っていると、飼い主が誤った対応をしてしまい、ペットの健康や安全に深刻な影響が出る可能性がある
このような重要な専門的知識を要する情報カテゴリは、Googleが定める検索品質ガイドラインでは、「YMYL」に該当するとされています。ユーザーの信頼と満足度が重要なため、専門性・権威性・信頼性が保たれているかどうかを厳しくチェックすることが大切です。
E-E-A-TとYMYLとの違いと関係性
E-E-A-Tは「単に文章を上手く書くだけではなく、誰が、どんな経験と知識で書いたか、信頼性がある情報か」Webページやコンテンツの作成者が持つ経験・専門性・権威性・信頼性のレベルを評価します。
特にYMYL（Your Money or Your Life）領域に触れるコンテンツの 医療・金融・法律・保険・健康系など直接的に影響を与えうるカテゴリーやジャンルはE-E-A-Tの注意が必要となります。
このことから、YMYLのトピックはE-E-A-Tがより重視されるので、YMYLとE-E-A-Tは密接なつながりがあります。
E-E-A-Tを高めるための5つのポイント
実績や事例の掲載
過去の実体験やクライアントの声、一次情報を掲載することで、ユーザーは具体的な利用状況や効果をイメージしやすくなります。
- 写真やビデオを使った視覚的な情報
- ビフォーアフターのストーリー
- 専門家やインフルエンサーのレビューや体験談
実際の体験談などの一次データを利用することが重要です。
実際の経験に基づいた情報を提供することで、ユーザーの満足感を高められます。
専門的なコンテンツの作成
業界に関する深い知識や専門性を示す記事やブログを定期的に公開し、専門性をアピールします。資格や認定を持つスタッフのプロフィールも効果があります。
- 専門資格や認定を取得する
- 業界の権威あるメディアでの発言や執筆を行う
- 業界の最新情報や技術を常に学習する
専門知識を向上させるには、自己成長と行動が欠かせません。
権威ある第三者からの推薦や認証
業界団体の認証や賞の受賞、著名な専門家からの推薦文を掲載し、権威性を高めます。
- 専門家や業界リーダーの意見を引用する
- 他の信頼性のあるサイトからのリンクを増やす
- 著名な学術論文や信頼性の高い情報源を参照する
ユーザーや検索エンジンに対して信頼性を高められます。
信頼性のある情報源の引用と情報の正確性
信頼できるデータや情報源を引用し、情報の正確性を担保します。
コンテンツを正確に記載することでサイトの信頼性が向上します。
- 引用や参考文献を明示する
- 企業情報や連絡先を明確に掲載する
セキュリティ対策と透明性の確保
SSL化やプライバシーポリシーの明示、問い合わせ対応の迅速さなど、ユーザーの安心感を高める施策を行います。
- データー暗号化
- Googleビジネスプロフィールに登録
- コンテンツ作成者のプロフィール公開
信頼性は、「経験」「専門性」「権威性」の3つの概念によってサポートされてます。
まとめ
いかがでしたか？検索で上位表示を目指すなら、E-E-A-Tが鍵です。経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の4つを高めることで、Googleからの評価がアップし、検索順位の向上につながりユーザーにも安心して読んでもらえます。特に健康やお金に関わる情報（YMYL分野）では、正確で信頼できる情報が必須です。今すぐサイトをチェックして、E-E-A-Tを強化しましょう！
