皆さんはオーガニック検索という言葉の意味を知っていますか？
オーガニック検索とは、ユーザーがWebサイトに流入する経路の1つです。
本記事では、オーガニック検索の意味とダイレクト検索との違い、オーガニック検索からのアクセス数を増加させるためのSEO対策を解説します。
目次
オーガニック検索とは？
オーガニック検索（Organic Search）とは、自然検索とも呼ばれ、Googleなど検索エンジンの検索結果に表示される、リスティング広告を除いた自然な検索結果のことです。
オーガニック検索では各検索エンジンのアルゴリズムに基づいて検索結果の表示順位が決められるため、コンテンツの質を高め、適切にSEO対策を行っていくことが大切です。
オーガニック検索とリスティング広告
オーガニック検索とリスティング広告の大きな違いは、表示位置と費用です。
リスティング広告とは、ユーザーが検索したキーワードに応じて、検索結果に掲載される広告を指します。Googleなどの検索エンジンで検索した際、「広告」や「スポンサー」と表示されたリンクがある部分がリスティング広告枠です。
リスティング広告は即効性があり、広告費用を多く投入するほど表示順位が上位に表示されます。すぐに成果を得たい場合には有効ですが、広告費を払い続ける必要があるため継続的に行うにはコストが多くかかります。
一方で、オーガニック検索で表示させるときには基本的に費用は発生しないので、SEO対策を適切に行って上位表示を維持できれば費用を抑えることができます。
| 項目 | オーガニック検索 | リスティング広告 |
|---|---|---|
| 費用 | 無料 | 有料 |
| 表示位置 | コントロール不可（SEO対策次第） | 広告運営側がコントロール可能 |
検索エンジンの違い
検索結果の表示順位は各検索エンジンによって異なります。
Yahoo!やGoogle、Bingなどの検索エンジンが独自のアルゴリズムを用いてWebサイトを評価し、その結果に基づいて順位を決定します。そのため、一般的にオーガニック検索では1ページあたり10件の検索結果が表示されますが、検索エンジンごとに表示順位に差があります。
ちなみに、Yahoo!はGoogleのシステムを採用していますが、検索キーワードが同じでもわずかに検索結果に違いがあります。
このようにそれぞれの検索エンジンによって表示基準に違いがあるため、各々が示しているガイドラインをもとにSEO対策をする必要があります。
オーガニック検索とダイレクト検索
Webサイトへユーザーの訪問を促す方法として、オーガニック検索のほかにダイレクト検索という方法があります。
オーガニック検索とダイレクト検索は、ユーザーがWebサイトに訪れるまでの流れに異なる特徴があります。
ダイレクト検索とは
ダイレクト検索とは、ユーザーがブラウザに直接WebサイトのURLを入力してアクセスする方法です。ブックマークからのアクセスもダイレクト検索に含まれます。
ダイレクト検索は、ブランド力が高いWebサイトへのアクセスや、すでにWebサイトを知っているリピーターの利用が多くみられます。
そのほかにも、Yahoo!で「東京 天気」というキーワードを入力して検索した場合、ページの上部にYahoo!天気によって週間予報・予想天気・予想気温などが直接表示されます。これもダイレクト検索に含まれます。
オーガニック検索とダイレクト検索の違い
オーガニック検索とダイレクト検索の違いを以下にまとめました。
| 項目 | オーガニック検索 | ダイレクト検索 |
|---|---|---|
| アクセスの経路 | 検索エンジンを経由 | URLを直接入力orブックマーク経由 |
| ユーザーの意図 | 情報収集 | 特定のWebサイトへのアクセス |
| 上位表示の条件 | 適切なSEO対策を行う | ブランド力の強さ |
オーガニック検索とダイレクト検索は、Webサイトへユーザーを流入させる上で重要な役割を果たします。
オーガニック検索で新規ユーザーを増やし、ダイレクト検索でブランド力を維持・向上させていくことが必要です。
オーガニック検索で上位表示させるメリット
オーガニック検索で適切なSEO対策を行うことで上位表示を目指すことが可能です。具体的には下記3つのメリットを得ることができます。
- Webサイトへのアクセス数増加
- ブランディングにつながる
- 広告費の削減
さらに詳しく解説していきます。
Webサイトへのアクセス数増加
オーガニック検索で上位表示させるメリットの1つ目は、Webサイトへのアクセス数増加が見込めます。Webサイトの閲覧者が増加することで、結果的にコンバージョン率の上昇につながるというメリットもあります。
まず、コンバージョン率について説明します。
Webマーケティングにおけるコンバージョン（CV）とは「最終的な成果」を指し、コンバージョン率（CVR）とはWebサイトを訪れたユーザーの中で、商品の購入や資料請求、会員登録などに至った人の割合を表す数値です。
このコンバージョン率を上昇させるためにも、SEO対策を実施して検索結果の1ページ目に表示させ、ユーザーの目に触れる機会を増やす必要があります。
ブランディングにつながる
オーガニック検索で上位表示させるメリットの2つ目は、ブランディングにつながることです。
ブランディングとは顧客に自社ブランドを認知してもらい、信頼や共感を通じて自社ブランドの価値を向上させ他社との差別化を図るマーケティング戦略の1つです。
オーガニック検索の上位に自社のWebサイトが表示されることで、自社ブランドがたくさんの人の目に触れ、ブランディングにつながります。
広告費用の削減
オーガニック検索で上位表示させるメリットの３つ目は広告費用の削減ができることです。
リスティング広告を活用することですぐに効果が見込めますが、大きな費用がかかります。また、広告を止めてしまうと上位表示されなくなり、Webサイトへの流入も止まってしまいます。
一方オーガニック検索はリスティング広告と比べて即効性はありませんが、一度上位に表示させることができれば継続的なアクセスを獲得することができます。
オーガニック検索を増加させるためのSEO対策
オーガニック検索を増加させるためのSEO対策は大きく分けて2つあります。
まず、SEOとはSearch Engine Optimizationの略称で「検索エンジン最適化」を意味します。オーガニック検索を増やし、Webサイトへユーザーを流入させるためには、検索結果の1ページ目に表示される必要があります。
オーガニック検索の検索順位はそれぞれの検索エンジンのアルゴリズムによって評価されています。
では、オーガニック検索の具体的なSEO対策を解説していきます。
内部施策
内部施策とは、Webサイト内部にアプローチをかけ、検索エンジンから適切な評価をもらえるようにする施策です。例えばWebサイトの構造やリンクの設定などを整えたり、コンテンツの質を高めるなどさまざまな方法があります。
日本ユーザーの多くがGoogleとYahoo!を利用しているため、Googleの検索エンジンに対するSEO対策を行うことがほとんどです。
外部施策
外部施策とは、Webサイトの外部で実施する施策です。外部施策で重要視されるのは、外部サイトからリンクをもらうことです。このことを「被リンク」といいます。信頼性の高い他のWebサイトから良質なリンクをもらうことができれば、自社のWebサイトの権威性を高め、検索エンジンからも高い評価を得ることができます。
まとめ
本記事では、オーガニック検索とダイレクト検索の違い、オーガニック検索で上位表示させるメリット、オーガニック検索を増やすための具体的なSEO対策について解説しました。
オーガニック検索で上位表示されることができれば、Webサイトへのアクセス数を継続的に増加させることができます。
適切なSEO対策を実施して良質なWebサイトを作成し、オーガニック検索での上位表示につなげていきましょう。
