最新のマーケティング方法として注目されているインタラクティブ動画とはどのようなものか？この記事では機能やマーケティングで活用するメリット、活用するときのポイントなどを紹介していきます。
目次
インタラクティブ動画とは？
インタラクティブ動画とは、クリックやタップができる機能を動画に組み込み、視聴者がアクションを起こせる動画のことです。アクションに合わせてストーリー展開を変えたり、クイズやアンケートに答えてもらうことができます。
インタラクティブ動画が注目される背景
近年スマートフォンの普及、SNSの浸透などにより動画を使用したマーケティングが活発になってきています。2020年に5Gの利用が開始され、通信の高速・大容量化された事により、ストレスなく動画を視聴できるようになりました。Youtube、tiktok、Instagramのリールなど動画に触れる機会が特に増えてきています。
動画が多様化してる今、各企業が動画マーケティングに力を入れ始めているのです。
人材教育や採用活動などに取り入れることで、業務の効率化も可能です。
インタラクティブ動画の重要性
これまで動画を見るだけだった受動的な視聴者が自らアクションを起こす能動的な視聴者に変わり、一方通行だった発信が双方向コミュニケーションに変わります。視聴者との対話ができることでひとりひとりに合った情報を提供でき、エンゲージメントの向上にも役立ちます。
インタラクティブ動画の主な機能
インタラクティブ動画の主な機能をご紹介します。
ストーリー分岐
視聴者の選択によってストーリー展開を変えることができます。
サイトへ誘導
サイトリンクボタンを設置することで、動画内のサービスや商品をタップすると購入ページや詳細ページへ遷移させることができます。
クイズ、アンケート
動画を見ながらクイズやアンケートに答えられます。
ポップアップ
興味のある箇所をタップすると、動画内では補足しきれない情報や画像が表示されます。
360度ビュー
視聴者が画面を自由に画面をドラッグして様々な角度から動画を視聴できます。
目次
動画内に目次を作っておくことで視聴者が視聴したい部分までスキップすることができます。
インタラクティブ動画の活用方法
インタラクティブ動画は幅広い活用方法があります。
例えば、視聴者の選択によって話の展開が変わるため、より集中して動画を見てもらえます。その結果、商品やサービスについて自然と理解が深まるので、知名度の向上やプロモーションに向いています。
また、商品の操作方法やサービスの利用方法などを説明するマニュアルにインタラクティブ動画を使用すれば、ひとりひとりの理解度、進捗具合に合わせた解説ができ、エンゲージメントも高まります。
最近では採用活動に活用されていることも多いです。オフィス見学や会社説明などに導入すれば、ゲーム感覚で会社について知ってもらう事ができ親しみを持ってもらいやすいですし、時間やコスト削減などにも役立ちます。
インタラクティブ動画を活用するメリット4つ
インタラクティブ動画を活用するメリットは、主に４つあります。
- 記憶に残りやすい
- エンゲージメントの向上
- 目標達成しやすい
- 詳細なデータを分析できる
1.記憶に残りやすい
最近はSNSなどで動画を視聴する機会が多くなっているため、視聴者がひとつひとつの企業やサービスを覚えておくことが難しくなってきています。
インタラクティブ動画では、視聴者自身の選択によってストーリー展開が変わるので、実際に体験してもらう事により通常の動画でのPRよりも企業やサービスが印象に残りやすくなっています。
2.エンゲージメントが高まる
インタラクティブ動画の最大の長所は、楽しみながら情報のインプットができるという点です。エンターテインメント性を持たせやすく、視聴者が飽きずらい動画が作りやすいです。
ストーリー分岐やクイズなどを取り入れてゲーム感覚で楽しんでもらえます。
通常の受動的な動画視聴だけでは、視聴者が受け身でいるため、途中で飽きて動画を最後まで見てもらえない可能性があります。
視聴者に体験をしながら動画を見てもらうことにより、最後まで動画を見てもらえる可能性も高くなります。
視聴時間が向上すると、サービスやブランド理解に繋がるので、その結果エンゲージメントの向上にも繋がります。
3.目標達成しやすい
視聴者が自発的なアクションを楽しみながら視聴できるインタラクティブ動画では、自然と企業・サービスへの理解が深まり、目標としているコンバージョン獲得がしやすいです。
従来の動画では、「詳しくはこちら」など遷移を促すことしかできませんでした。しかし、インタラクティブ動画では動画内から直接サイトへ遷移できるので購買意欲を保持させたままコンバージョンへと繋げやすいです。
4.詳細なデータを分析できる
webマーケティングをする上でデータ分析は欠かすことは出来ません。
一般的な動画では、平均視聴時間などの限られたデータしか取得できません。
インタラクティブ動画では、動画全体を通したタップ数、ポップアップにどのくらい滞在しているか、どの場所が何回タップされたかなど、視聴者の行動パターンを可視化でき、より深いデータを取得できます。
ツールの設定次第で、視聴者の住んでいる地域、分岐で最も多く見られている過程、動画から申込ページへ遷移したあとのコンバージョン数なども追跡できます。
問題点が明確に分かるので、より戦略的な改善策が立てやすいでしょう。
インタラクティブ動画を制作するときのポイント
インタラクティブ動画を制作する際のポイントを簡単にご紹介します。
動画の目的を設定
インタラクティブ動画の機能を最大限に活かすためには、設定した目的のためにどのような仕掛けを組み込むのか組み込むのか考える事が必要です。
何をどのくらい売りたいのか、コンバージョン率何%向上させるなど、なるべく具体的に目的を設定しておきましょう。
ターゲットは明確に
動画を誰に届けたいのかという点も重要です。年齢や性別、ターゲットの価値観やライフスタイルなど細かく設定しておくことで、より高い訴求力を持つ動画ができ、エンゲージメントの向上にも繋がります。
インタラクティブ動画を制作するときの注意点
最後にインタラクティブ動画を制作する際の注意点をご紹介します。
機能を盛り込みすぎない
動画内の仕掛けが多すぎたり視聴者にアクションを多く求めすぎてしまうと、面倒に感じてしまったり離脱してしまう可能性があります。
クリックしやすい場所か、アクションを求めすぎていないかなど、不要な物は省いて動画が長くなりすぎないよう視聴者側からの視点を大事にしながら制作しましょう。
まとめ
インタラクティブ動画を活用することでたくさんのメリットが得られます。実際にインタラクティブ動画を取り入れたことで、「コンバージョン率が上がった」「商品の説明が分かりやすかった」など企業側からもユーザー側からも好意的な意見が多く見受けられました。マーケティング戦略でお悩みの方、これから動画制作を始めようとお考えの方、この機会にインタラクティブ動画の活用、制作をご検討してみてはいかがでしょうか？
