企業の社長さん必見！ TikTok利用で人気の出る活用成功例

TikTok利用で企業の知名度、業績も上がっちゃう？面白い人気の企業のサイトを集めました。
実際に成果を上げた企業の成功事例も掲載しましたので、参考にしてください。

TikTokとは

TikTokは、中国の「ByteDance （バイトダンス）」という会社が運営する、短い動画をみんなで楽しむアプリです。
以前は「1分まで」という決まりがありましたが、今は3分以上の長い動画も1回で投稿できるようになり、動画を細かく分ける手間がなくなりました。
中学生や高校生、大学生などの若い人がたくさん使っており、音楽に合わせたダンスや、お化粧のコツ、おすすめの商品の紹介など、ワクワクする動画であふれています。
最近では、自社の商品をおすすめしたり、職場の様子を動画で見せて「一緒に働く仲間」を募集したりする場所としても、広く使われています。

TikTokを企業で運用する

1. アカウントを作る：まずは普通にスマホで登録します。その後、設定画面から「ビジネス用アカウント」に無料で切り替えるだけで準備完了です。
2. 「だれに・何のために」を決める：「会社の名前を広めたい」「商品を売りたい」など、目的をはっきりさせます。そして、「どんな人（年齢や性別など）に見てもらいたいか」のターゲットを具体的に決めます。
3. 動画を作って投稿する：スマホを縦にした画面（15秒〜30秒くらい）で動画を撮ります。お仕事のコツ、会社の裏側、仕事中の「あるあるネタ」など、見ていて役立つことや親しみやすい内容を発信します。
4. データを見て次につなげる：動画を出した後は、専用の分析画面（TikTok Studioなど）を開きます。「どんな人が見てくれたか」「何時ごろによく見られているか」をチェックして、次の動画を出す時間や内容を工夫していきます。

メリット

TikTokはスワイプしていくことで次の動画へ進んでいくシステムになっています。そのシステムの中に広告をはさめるのがTikTokの特徴の1つです。
広告として動画の間に入ってきても、見たくないユーザーはスワイプすれば済むので、他の動画サイトに比べ、広告への嫌悪感が少なくなります。

• 高い拡散性と認知拡大：フォロワー数に関係なく、動画の質やユーザーの反応（視聴完了率：動画をフル視聴した視聴者など）に応じておすすめに表示されやすい。
• 多様なターゲット層へのアプローチ：若年層だけでなく利用世代が広がっており、商品紹介や採用活動など目的に合わせられる。
• コストを抑えた運用：アカウントの開設や無料のビジネス機能（インサイト分析：データをもとに「なぜ最後まで見られなかったのか？」を論理的に分析し、次の動画の改善など）の利用に費用がかからない。
• ビジネス機能の充実：プロフィールへの外部リンク設置や商用利用可能な楽曲ライブラリの活用、自動でメッセージを返信する機能が使える。

デメリット

炎上のリスク

TikTokはフォロワーがゼロの状態からでも、たくさんの人に動画が届く仕組みになっています。これはチャンスでもある反面、動画の内容に少しでも不適切な発言や、モラルに反する演出があると、一瞬で悪いウワサが日本中に広がってしまう危険があります。一度ついた悪いイメージを消すのはとても大変です。

流行りの音楽が自由に使えない

個人で使うときはどんな音楽でも動画に合わせられますが、会社として使う場合は「ビジネスアカウント」にする必要があります。そうなると、著作権の関係で流行っているアニメの曲や人気歌手の曲が使えなくなってしまいます。 商用利用可能な楽曲しか使えないため、動画のノリを合わせるのが難しくなります。

年配向けの商品やサービスは売れにくい

TikTokを見ている人は、10代〜20代の若い世代が中心です。そのため、高齢の方向けの商品や、高額な買い物（例：家のリフォーム、シニア向けサービスなど）を紹介しても、見てほしい人に届きにくく、売上につながりにくいという弱点があります。

動画を作り続けるのがとにかく大変

わずか30秒の動画であっても、「おもしろい企画を考える」「スマホで撮影する」「見やすいように文字や効果音を入れる」という作業には、たくさんの時間と人手がかかります。さらに、効果を出すためには毎週何本も投稿し続けなければならないため、本業の仕事が忙しいと途中で力尽きてしまいがちです。

TikTok企業アカウントの成功事例7選

ホームページとTikTokを比較すると分かるように、企業のホームページは真面目で堅い印象のものが大半です。一方で、TikTokは社員の様子やオフィスのリアルな日常が見えるため、一気に親しみやすさを感じられます。
入社してからの社内の様子が分かるので、応募のハードルが下がり採用にも効果を得られています。

ニトリ	HP	TikTok
ドミノ・ピザ	HP	TikTok
スタイリー不動産	HP	TikTok
三和交通（タクシー会社）	HP	TikTok
リンクロノヴァ（建設・設備業）	HP	TikTok
ライソン（家電メーカー）	HP	TikTok
ドン・キホーテ	HP	TikTok

まとめ

TikTokマーケティングを成功させるために、まずはTikTok内のトレンドを押さえる。
その上で、下記の事も気を付けながら作成するときっと人気が出るTikTokが出来ます。

• 「企業っぽさ」をあえて消す。
• 「冒頭の2秒」にすべてを賭ける。
• 動画のオチ（結末）を最後に持ってくる。
• 「中の人」のキャラクターを立てる。
• コメント欄でユーザーと熱心に交流する 。