商品紹介動画の構成に悩んでいる動画制作初心者の方へ。本記事では商品紹介動画を作るメリットや基本構成、ターゲット設定の考え方、制作時の注意点までをわかりやすく解説します。初めて動画を制作する方でも実践しやすい内容です。さっそく一緒に見ていきましょう。
目次
商品紹介動画とは？
商品紹介動画とは、商品やサービスの魅力や特徴をターゲットに伝え、購買や問い合わせにつなげるための動画のことです。
動画は文章や画像だけでは伝わりにくい情報も、映像や音声を使ってわかりやすく伝えられるという特徴があります。そのため商品の使い方や機能、サービスの内容を短時間で理解してもらいやすくなります。
また、商品紹介動画は家電や化粧品などの有形商材だけでなく、保険や人材サービス、ソフトウェアなどの無形商材にも活用されています。
商品紹介動画を作るメリット
商品の魅力を伝えやすい
動画は文章や画像だけで説明するよりも効率的に商品の魅力を伝えられます。
アメリカの心理学者、アルバート・メラビアンが提唱した「メラビアンの法則」という概念があります。例えば相手の言葉と態度、表情が矛盾しているとします。そのときこちらは視覚や聴覚から90%以上の情報を受け取るというものです。
他にもメラビアンの法則では相手が受け取る要素を3つに分けており、
視覚情報が55%、聴覚情報が38%、言語情報が7%です。
また1分の動画にはテキスト約180文字分、Webページだと約3,600ページに相当する情報量があると言われています。
動画は短時間で多くの情報をわかりやすく視聴者に伝えることができます。
実際に使用している様子や機能を映像で見せることで、視聴者は商品への理解を深めやすくなります。
無形商材も説明しやすい
無形商材とは、保険や広告、人材派遣などの手で触れられないサービスのことです。
有形商材とは違い実物を手にとって見せることができないため、サービス内容をイメージしてもらうことが難しい場合があります。
しかし、テロップやアニメーション、画面操作の映像などを活用することで、サービスの内容や利用イメージをわかりやすく伝えられます。
業務の効率化につながる
商品紹介動画は営業活動や問い合わせ対応の効率化にも役立ちます。
事前に動画で基本的な情報を伝えることで、担当者が何度も同じ説明をする手間を減らせるためです。
また、視聴者も好きなタイミングで内容を確認できるため、双方にとってメリットがあります。
商品紹介動画を作る前に決めること
ターゲットを明確にする
ターゲット(ペルソナ)の設定が曖昧だと動画の伝えたい内容も曖昧になってしまいます。
「誰に向けた動画なのか」を明確にすることで、動画の内容や表現方法に一貫性が生まれます。
まずは商品やサービスを届けたい相手を具体的に考えることが大切です。
BtoBとBtoCの違いを理解する
商品紹介動画は大きくBtoBとBtoCに分けられます。
BtoB
BtoBとは、企業や法人に向けて商品やサービスを提供するビジネスモデルです。
商品紹介動画では機能や導入効果、業務改善につながるポイントなどを詳しく説明する傾向があります。
比較的長めの動画になることも多く、論理的な説明が重視されます。
BtoC
BtoCとは、一般消費者に向けて商品やサービスを提供するビジネスモデルです。
短時間で商品の魅力を伝えることが重要であり、視覚的なわかりやすさや印象に残る演出が重視されます。
伝えたい内容を1～3個に絞る
商品の魅力をすべて伝えようとすると、かえって何を伝えたい動画なのかわかりにくくなります。
そのため、最も伝えたい内容を1〜3個程度に絞ることが大切です。
ポイントを絞ってわかりやすく伝えることで視聴者の記憶にも残りやすくなります。
商品紹介動画の基本構成
視聴者の課題や悩みを提示する
動画の冒頭では、視聴者が抱えている課題や悩みを提示します。
例えば「作業時間が長くて困っていませんか？」など、視聴者が共感しやすい内容から始めることで興味を引きやすくなります。視聴者に自分ごとだと思わせることで動画からの離脱を防ぐことができます。
商品・サービスを紹介する
次に商品やサービスの特徴や機能を紹介します。
ただ機能を説明するだけではなく、どのような課題を解決できるのかを意識して伝えることが重要です。
利用シーンや導入後の効果を伝える
商品やサービスを利用する場面や導入後の変化を紹介します。
視聴者は利用後のイメージを持つことで、自分が使用した場合を想像しやすくなります。
特に無形商材では重要な要素です。
購買意欲を促す
動画の最後には購入や問い合わせ、資料請求など次の行動を促す案内を入れます。
視聴者が行動しやすいように、具体的な案内を行いましょう。
商品紹介動画の作り方
動画制作初心者の場合、最初から複雑な演出を考える必要はありません。まずは伝えたい内容を整理し、視聴者が理解しやすい流れを意識することが大切です。
構成案を作成する
まずは動画全体の流れを考えます。
ターゲットや伝えたい内容を整理し、どの順番で説明するのかを決めましょう。
構成案を作ることで、その後の作業をスムーズに進められます。
台本を作る
構成が決まったら台本を作成します。
ナレーションやテロップの内容、映像の流れなどを事前に決めておくことで、撮影時のミスや抜け漏れを防げます。
撮影・編集を行う
台本をもとに撮影を行い、その後編集作業を進めます。
編集では不要な部分をカットし、テロップやBGMを追加することで視聴者が理解しやすい動画に仕上げます。
また、長すぎる動画は離脱されやすいため、必要な情報を簡潔にまとめることも重要です。
商品紹介動画制作時の注意点
情報を詰め込みすぎない
多くの情報を詰め込みすぎると、視聴者が内容を理解しづらくなります。
伝えたい内容を絞り、わかりやすく伝えることを意識しましょう。
専門用語を使いすぎない
専門用語を多用すると、視聴者によっては内容を理解しにくくなります。
初心者にも伝わる言葉を選び、必要に応じて補足説明を加えることが大切です。
ターゲットに合った内容にする
同じ商品やサービスでも、ターゲットによって響くポイントは異なります。
ターゲットが求める情報を意識して動画を制作しましょう。
まとめ
今回は商品紹介動画とは？の説明、メリット、動画を作る前に決めること、動画の基本構成、動画の作り方、動画を作る際の注意点を解説していきました。
本記事で大切なポイントをもう一度おさらいしていきましょう。
- 商品紹介動画は、商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えられる効果的な手法。
- 動画制作を成功させるためには、ターゲットを明確にし、伝えたい内容を1〜3個に絞ることが重要。
- 「課題提示→商品紹介→利用シーンや導入後の効果→購買意欲を促す」という基本構成を意識することで、視聴者に伝わりやすい動画を作りやすくなる。
動画を制作することにおいて、気を付けることや工程が多く難しいと感じる方が多いかもしれません。そのため本記事で取り扱ったポイントを抑えながら1つ1つ進めることが大切です。
初めて商品紹介動画を制作する方は、まずは構成案と台本作りから始めてみましょう。
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